【ayx】切尔西与Rexona续签全球合作伙伴协议 深化无畏汗水精神联结

伦敦,2025年——英超豪门切尔西足球俱乐部今日正式宣布，与全球领先的止汗剂品牌Rexona（在部分市场亦称为Sure或Degree）延长其长期全球合作伙伴关系，这份续约协议不仅巩固了双方自建立以来卓有成效的合作，更预示着未来将在创新产品、社区倡议及鼓舞人心的内容创作等领域展开更深层次的协同，共同致力于激励全球观众与球迷拥抱运动，释放潜能。

此次续约的核心,在于双方对“性能表现”与“心理韧性”共同价值观的深度共鸣，切尔西俱乐部首席执行官在官方声明中强调：“我们与Rexona的合作远超越传统的商业赞助，它建立在一个共同的信念之上：无论是顶级运动员还是日常运动的爱好者，真正的表现始于自信与准备，Rexona品牌所倡导的‘无畏汗水’精神，与我们球队在场上永不言弃、奋力拼搏的DNA完美契合，我们很高兴能延续这段旅程，共同推动鼓励更多人积极参与体育的事业。”

Rexona全球品牌副总裁对此回应称：“切尔西俱乐部拥有无与伦比的全球影响力、辉煌的历史以及对卓越的不懈追求，这使其成为我们理想的合作伙伴，我们见证了双方团队如何成功地将‘信心’与‘准备’的理念转化为鼓舞人心的行动，延长合作是顺理成章的一步，我们将继续携手，帮助世界各地的人们克服障碍，无论是球场上的挑战还是日常生活中的汗水时刻，都能自信应对。”

回顾双方的合作历程,其成功并非偶然，自建立伙伴关系以来，切尔西与Rexona联手推出了一系列突破常规的营销活动与社区项目，其中最引人注目的是名为“不止于汗”的全球倡议，该倡议不仅聚焦于切尔西男女足一线队球星如何在高强度训练与比赛中依靠顶级准备保持最佳状态，更将镜头对准草根运动员、青年训练营的学员乃至普通球迷，讲述他们通过运动克服自我怀疑、达成个人目标的故事，这些真实而多元的叙事，通过社交媒体、纪录片及线下活动广泛传播，极大地增强了品牌与俱乐部的人文温度和社会关联。

在产品创新层面,合作也取得了实质性进展，Rexona的研发团队曾与切尔西的运动科学部门进行交流，深入了解职业足球运动员在极端体能输出下的需求，这些洞察反馈至产品开发，虽然未推出联名商品，但助力品牌不断优化其产品线，以应对最高强度的运动挑战，俱乐部球员也参与了产品测试，提供了宝贵的用户体验反馈，这种基于专业洞察的协作模式，成为双方伙伴关系坚实的技术基石。 共创领域，双方的合作展现了前瞻性，通过利用虚拟现实（VR）技术，他们共同制作了沉浸式训练体验内容，让球迷得以“置身”科巴姆训练基地，感受职业球员的日常强度，围绕关键比赛日制作的系列短片，巧妙地将赛前准备的紧张感与产品提供的信心保障相联系，创造了独特的情感共鸣点，而非生硬的广告植入，这些高质量内容在各大平台获得了数十亿的曝光与互动，有效提升了双方在年轻受众中的品牌好感度。

展望续约后的未来,切尔西与Rexona勾勒了更为宏大的合作蓝图，社区拓展将成为重中之重，双方计划扩大对切尔西基金会的支持，特别是在促进青少年体育参与、消除运动障碍方面，新的合作项目将重点关注基层足球发展，为资源不足社区的青少年提供装备、培训机会和激励课程，传递“做好准备，人人皆可闪耀”的信念。

在倡导运动科学和心理健康方面,合作伙伴关系将发挥更大影响力，计划推出系列公益工作坊和数字内容，由切尔西的教练、运动心理专家与Rexona共同策划，面向大众分享关于科学热身、压力管理以及通过运动建立心理韧性的知识，这旨在将顶级俱乐部的专业资源普惠化，服务于更广泛的社会福祉。

在创新体验上,双方承诺将继续探索前沿科技的应用，包括利用增强现实（AR）互动、开发更具个性化的球迷训练挑战应用等，让全球的切尔西拥趸和运动爱好者能以新颖的方式参与其中，深化品牌与受众的情感连接。

从商业体育的角度审视,此次续约发生在全球体育赞助市场日益注重价值融合与长期效应的背景下，切尔西与Rexona的合作模式，正从初期的品牌曝光，成功演进为基于共享价值观、共同创造内容与社会价值的战略共生关系，这种深度绑定有助于俱乐部在激烈的商业竞争中构建稳定、优质的合作伙伴生态，同时也让Rexona在竞争激烈的日用消费品市场中，凭借独特的体育情感关联和积极的社会形象，巩固并提升其品牌忠诚度。

切尔西与Rexona合作伙伴关系的延长,标志着一段成功的商业联盟进入了更具雄心的新阶段，它超越了球衣广告或场地标识的简单范畴，深耕于精神层面的契合与对社会积极影响的共同追求，在未来的赛季中，当切尔西球员在斯坦福桥球场为胜利挥洒汗水时，他们所代表的将不仅是俱乐部的荣耀，也是与合作伙伴一同传递的关于准备、信心与全民运动的强大信念，这场球场内外的携手，无疑将继续书写体育商业合作共赢的典范篇章。